Día de la Madre: casi el 70 % de los comercios de Santa Fe aseguró que las ventas no mejoraron el balance del mes

Un relevamiento del Centro Comercial de Santa Fe reveló que el 54,5 % de los negocios vendió menos que en 2025 y que el 69,2 % consideró nulo el impacto de la celebración sobre su facturación mensual. A pesar de las promociones y las cuotas con tarjetas, el ticket promedio fue de $59.000, por debajo de la media nacional informada por CAME.

La celebración del Día de la Madre no logró revertir el escenario de debilidad del consumo en los comercios minoristas de la ciudad de Santa Fe. Según un relevamiento realizado por el Departamento de Investigaciones Económicas y Sociales (DIES) del Centro Comercial de Santa Fe, casi siete de cada diez comerciantes consideraron que el movimiento comercial generado por la fecha tuvo un impacto nulo sobre la facturación general de octubre, mientras que más de la mitad registró una caída en la cantidad de ventas respecto de la misma celebración del año anterior.

Los resultados muestran que el 54,5 % de los comerciantes consultados vendió menos que durante el Día de la Madre de 2025, mientras que un 36,4 % informó que el volumen de operaciones se mantuvo sin cambios y solamente un 9,1 % consiguió incrementar sus ventas. El relevamiento refleja las dificultades que atraviesa el sector comercial de la capital santafesina, incluso durante una fecha tradicionalmente asociada con un mayor movimiento en rubros como indumentaria, accesorios, perfumería y artículos para regalar.

Desde el DIES señalaron que las estrategias promocionales utilizadas por los negocios no fueron suficientes para modificar el comportamiento de los consumidores. “El 69,2 % de los comerciantes santafesinos evaluó que el impacto del movimiento por el Día de la Madre fue ‘nulo’ para el balance del mes. Las promociones bancarias y los descuentos no alcanzaron para dinamizar el sector”, indicaron desde el organismo.

Más de la mitad de los comercios vendió menos que el año pasado

La comparación interanual constituye uno de los indicadores más significativos del informe. El hecho de que el 54,5 % de los establecimientos haya registrado una disminución en sus ventas físicas muestra que la celebración no consiguió generar una recuperación generalizada del consumo, a pesar de tratarse de una de las fechas comerciales más importantes del calendario.

En contraste, el 36,4 % de los comerciantes sostuvo que las ventas se mantuvieron en niveles similares a los de 2025 y apenas el 9,1 % informó un resultado superior. Esta distribución evidencia que la mayoría de los negocios no experimentó un crecimiento en la cantidad de operaciones, aun cuando desplegó herramientas de financiación y descuentos para incentivar las compras.

El informe también analizó las expectativas que tenían los comerciantes antes de la celebración y las comparó con los resultados efectivamente obtenidos. En este punto, el 57,6 % respondió que vendió lo que esperaba, mientras que el 34,6 % señaló que la demanda fue inferior a sus previsiones. Solamente el 7,8 % consideró que el desempeño comercial superó sus expectativas iniciales.

Estos datos muestran que una parte importante de los comerciantes ya anticipaba un movimiento limitado, aunque más de un tercio terminó enfrentando un resultado incluso peor del proyectado.

Para el 69,2 %, la fecha no modificó la facturación de octubre

Uno de los aspectos centrales del relevamiento fue la evaluación del impacto que tuvo el Día de la Madre sobre el balance mensual de los negocios. En este apartado, el 69,2 % de los consultados calificó el resultado como “nulo”, lo que significa que las operaciones vinculadas con la celebración no representaron una mejora significativa dentro de la actividad general del mes.

Por otra parte, el 23,1 % consideró que la fecha tuvo un efecto “moderado”, mientras que el 7,7 % restante señaló que las ventas adicionales contribuyeron a la facturación, aunque sin modificar las dificultades que atraviesa el comercio minorista.

La evaluación refleja un escenario en el que las fechas especiales continúan generando movimiento comercial, pero no necesariamente alcanzan para compensar la debilidad del consumo durante el resto del mes. Para numerosos negocios, el Día de la Madre representó una oportunidad de venta que no logró traducirse en una recuperación sostenida de la actividad.

Promociones, descuentos y cuotas no alcanzaron para impulsar el consumo

Los comerciantes de la ciudad de Santa Fe recurrieron a diferentes estrategias para incentivar las compras. Según el informe, el 61,1 % de los locales ofreció facilidades de financiación y cuotas con tarjetas de crédito, mientras que el 33,3 % implementó descuentos especiales para quienes abonaran de contado o en efectivo.

Estas herramientas buscaron facilitar el acceso a productos y estimular las decisiones de compra, especialmente en un contexto de restricciones presupuestarias para los hogares. Sin embargo, el relevamiento mostró que las promociones no consiguieron modificar sustancialmente la tendencia del consumo minorista.

La utilización de cuotas y descuentos también evidencia el esfuerzo de los comerciantes por sostener el movimiento en sus establecimientos. Aun así, los resultados indican que las condiciones de financiación y los beneficios ofrecidos no fueron suficientes para generar un incremento generalizado en la cantidad de operaciones.

El ticket promedio fue de $59.000, por debajo de la media nacional

El gasto promedio por compra durante la celebración se ubicó en $59.000 en la ciudad de Santa Fe, frente a los $39.500 registrados en 2025. Esto representa un incremento nominal del 49,4 % respecto del año anterior, aunque esa variación monetaria no implica necesariamente un aumento en la cantidad de productos adquiridos ni una mejora del volumen de ventas.

Al comparar el resultado local con el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que estableció un ticket promedio nacional de $63.197, se observa que los consumidores de la capital santafesina gastaron aproximadamente $4.200 menos por operación que el promedio del país.

La diferencia muestra que el gasto medio local se mantuvo por debajo del indicador nacional, en un contexto en el que los comerciantes santafesinos señalaron dificultades para sostener la actividad. El aumento nominal del ticket respecto de 2025 convivió, además, con una caída en las ventas físicas para más de la mitad de los negocios relevados.

Un nuevo indicador de la debilidad del comercio minorista

Los resultados del Día de la Madre se suman a las señales de enfriamiento del consumo que afectan al comercio minorista de la capital provincial. La celebración, que tradicionalmente constituye una oportunidad para incrementar la facturación, no consiguió revertir la tendencia negativa que describieron los comerciantes consultados.

El informe del Centro Comercial de Santa Fe refleja que las estrategias de promoción y financiación continúan siendo herramientas utilizadas por el sector, aunque su efectividad se encuentra condicionada por la capacidad de compra de los consumidores.

Con un 54,5 % de negocios que vendieron menos que el año anterior, un 69,2 % que no percibió un impacto positivo en el balance mensual y un ticket promedio inferior al nacional, el Día de la Madre dejó un resultado limitado para buena parte de los comercios santafesinos y volvió a poner en evidencia las dificultades del consumo minorista.